实验教学大纲

广告设计制作

《广告设计制作》课程教学大纲

 

课程编号:180392        学分:  4         总学时:68         实验学时:40

大纲执笔人:  程彦平                大纲审核人:

 

一、课程性质与目的

本课程为广告学专业的必修专业课程,主要目的是使学生可以了解平面广告设计的发展过程以及发展趋势,掌握平面广告设计的基本创作规律及制作方法。以理论结合实际为总体方针,开发学生的创造力,提高整体设计制作能力。

二、课程面向专业

广告学专业

三、课程基本要求

要求学生了解平面广告设计的发展历程、各种表现形式的产生背景及发展趋势,掌握平面视觉设计的基础理念,原则,规律。体验图形表现,字体设计,排版编辑等平面设计视觉表现规律及设计制作技能。

四、实验基本要求

本课程的实验环节形式为平面设计作品的设计与制作(上机操作),主要是针对课程知识的演练与实践,要求学生学以致用,能够充分利用平面设计软件(矢量软件+位图软件)完成平面作品的设计制作。

五、课程基本内容

本课程的基本内容包括以下几个方面:

 

1、 平面设计发展历程

以平面设计的最初始载体“招贴”的发展史为原点,介绍平面设计的发展过程及各种主要流派的设计风格。

 

2、 平面设计的基本设计原则及规律

从平面设计的图形制作、字体设计、色彩配置、构图原理、制作工艺等五大要素入手,讲授平面设计的基本设计规律及制作技法、制作流程等基础设计理论。

 

3、 平面设计载体的拓展

字体设计,标志设计、宣传册设计、书籍装帧设计、招贴设计,企业形象策划(视觉传达部分——VI)等平面设计载体的相关设计规则及设计制作方法。

 

4、 平面设计作品的创作实践

融合平面设计的基本理论知识,指导学生进行实践性平面作品的设计制作。从最初的文案制作分析,草稿勾画到制作过程中的构图方法,字体设计与编排,色彩配置直至最后的成稿编辑,分阶段进行具体的实践创作。

六、实验或上机基本内容

平面设计作品的创作实践

1、字体设计——中、英文字体设计及编排

2、标志设计——标志图文设计

3、整合能力训练——VI设计

4、图形创作与编排——宣传册设计、书籍装帧设计等(可根据具体教师的授课内容自行调整)

5、视觉表现力综合训练——招贴设计

(积极组织学生参加国内外设计竞赛等实际项目,实际教学中时间顺序及学时可做相应调整。)

 

七、实验内容和主要仪器设备与器材配置

序号

实验项目

内容提要

实验类别

实验学时

主要仪器设备

设备复套数

主要消耗材料

所在实验室

验证

综合

设计

1

字体设计

中英文字体设计及编排训练

 

 

1

6

电脑

1

机房

2

标志设计

标志的字体与图形设计

 

 

1

4

电脑

1

机房

3

视觉形象应用整合

vi拓展

 

 

1

4

电脑

1

机房

4

图形与字体编排

宣传册设计训练

 

 

1

4

电脑

1

机房

5

视觉表现力综合训练

招贴中的图形表现

 

 

1

6

电脑

1

机房

6

视觉表现力综合训练

主题招贴招贴的设计训练

 

 

1

8

电脑

1

机房

7

软件制作训练

矢量制图软件

 

 

1

8

电脑

1

机房

8

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                       

 

八、能力培养与人格养成教育

通过学习平面设计技能,提高学生视觉传达鉴赏力,训练学生从创意分析到创意表现制作全过程中的逻辑性及细心,耐心等。

九、前修课程要求

平面设计用软件(矢量软件+位图软件)、图形创意方法

十、实验预习和实验报告的要求、评价与考核

预习平面设计相应软件,考核成绩由两部分组成,一部分为考勤与平时上课表现,另一部分为平时作品制作的成绩及期末考核成绩(或期末大作业的制作成绩)。

十一、学时分配

 

序号

 

内    容

学 时 安 排

 

小计

理论

课时

实验

课时

习题

课时

上机

课时

1

平面设计发展历程

4

 

 

 

4

2

软件制作训练

4

8

 

 

12

3

字体设计

4

6

 

 

10

4

标志设计

2

4

 

 

6

5

Vi拓展

2

4

 

 

6

6

图形与字体编排

4

4

 

 

8

7

视觉表现力综合训练

4

6

 

 

10

8

综合策划能力训练

4

8

 

 

12

总 计

28

40

 

 

68

             

积极组织学生参加国内外设计竞赛等实际项目,实际教学中时间顺序及学时可做相应调整。

十二、教材、实验指导书与主要参考书

教材:

 1.教材名称:招贴设计、作者:程彦平、北京理工大学出版社、2006年11月第一版

实验指导书:

1.《Photoshop设计师圣经》,[点智文化]编著,中国青年出版社,2005年

主要参考书:

1.《现代广告设计》王肖生  ,复旦大学出版社 ,2002年8月第1次印刷

2.《平面广告设计发展史》原著Rihard Hollis 译著校对 许明洁 ,

龙辰出版事业有限公司(香港) ,    1999年出版

 

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