《广告设计制作》课程教学大纲

课程编号：180392        学分：  4         总学时：68         实验学时：40

大纲执笔人：  程彦平                大纲审核人：

一、课程性质与目的

本课程为广告学专业的必修专业课程，主要目的是使学生可以了解平面广告设计的发展过程以及发展趋势，掌握平面广告设计的基本创作规律及制作方法。以理论结合实际为总体方针，开发学生的创造力，提高整体设计制作能力。

二、课程面向专业

广告学专业

三、课程基本要求

要求学生了解平面广告设计的发展历程、各种表现形式的产生背景及发展趋势，掌握平面视觉设计的基础理念，原则，规律。体验图形表现，字体设计，排版编辑等平面设计视觉表现规律及设计制作技能。

四、实验基本要求

本课程的实验环节形式为平面设计作品的设计与制作（上机操作），主要是针对课程知识的演练与实践，要求学生学以致用，能够充分利用平面设计软件（矢量软件+位图软件）完成平面作品的设计制作。

五、课程基本内容

本课程的基本内容包括以下几个方面：

1、 平面设计发展历程

以平面设计的最初始载体“招贴”的发展史为原点，介绍平面设计的发展过程及各种主要流派的设计风格。

2、 平面设计的基本设计原则及规律

从平面设计的图形制作、字体设计、色彩配置、构图原理、制作工艺等五大要素入手，讲授平面设计的基本设计规律及制作技法、制作流程等基础设计理论。

3、 平面设计载体的拓展

字体设计，标志设计、宣传册设计、书籍装帧设计、招贴设计，企业形象策划（视觉传达部分——VI）等平面设计载体的相关设计规则及设计制作方法。

4、 平面设计作品的创作实践

融合平面设计的基本理论知识，指导学生进行实践性平面作品的设计制作。从最初的文案制作分析，草稿勾画到制作过程中的构图方法，字体设计与编排，色彩配置直至最后的成稿编辑，分阶段进行具体的实践创作。

六、实验或上机基本内容

平面设计作品的创作实践

1、字体设计——中、英文字体设计及编排

2、标志设计——标志图文设计

3、整合能力训练——VI设计

4、图形创作与编排——宣传册设计、书籍装帧设计等（可根据具体教师的授课内容自行调整）

5、视觉表现力综合训练——招贴设计

（积极组织学生参加国内外设计竞赛等实际项目，实际教学中时间顺序及学时可做相应调整。）

七、实验内容和主要仪器设备与器材配置

八、能力培养与人格养成教育

通过学习平面设计技能，提高学生视觉传达鉴赏力，训练学生从创意分析到创意表现制作全过程中的逻辑性及细心，耐心等。

九、前修课程要求

平面设计用软件（矢量软件+位图软件）、图形创意方法

十、实验预习和实验报告的要求、评价与考核

预习平面设计相应软件，考核成绩由两部分组成，一部分为考勤与平时上课表现，另一部分为平时作品制作的成绩及期末考核成绩（或期末大作业的制作成绩）。

十一、学时分配

积极组织学生参加国内外设计竞赛等实际项目，实际教学中时间顺序及学时可做相应调整。

十二、教材、实验指导书与主要参考书

教材：

 1．教材名称：招贴设计、作者：程彦平、北京理工大学出版社、2006年11月第一版

实验指导书：

1．《Photoshop设计师圣经》，[点智文化]编著，中国青年出版社，2005年

主要参考书：

1．《现代广告设计》王肖生  ，复旦大学出版社 ，2002年8月第1次印刷

2．《平面广告设计发展史》原著Rihard Hollis 译著校对 许明洁 ，

龙辰出版事业有限公司（香港） ，    1999年出版